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            金雅福:文化賦能高質量發展,科技持續挖掘市場潛力

            文章來源:中國黃金網撰寫時間:2021-12-29作者:蔣子清


              歲尾年初,生肖是永恒的話題,而各大黃金首飾品牌每年都會打造一系列依托生肖文化設計而來的新意之作,當作一年結束的“保留戲份”展示給消費者。

             

              虎是百獸之王,勇猛、剛毅、果敢是老虎給人的印象。在北方傳統文化中,老虎是守護神,寄托著人們美好的祝愿。今年,金雅福集團深挖傳統生肖文化,結合先進工藝和跨界IP賦能,打造了一系列虎年生肖新品。其主打的虎年產品之一《如虎添翼》,率先打開虎年賀歲的禮贈新篇章。

             

              生肖文化IP產品《如虎添翼》

             

              當下,隨著國民從物質消費逐漸升級成精神消費層面,文化消費日趨豐富且日?;?。一直以來,博大精深的中華傳統文化都是各大品牌的創作寶庫和靈感源泉。如何讓文化賦能設計,也成為各企業關注的焦點。

             

              文化IP,迸發創意源泉

             

              以《如虎添翼》為例,結合中國人傳統習俗,用潮流筆法演繹生肖文化,滿足消費市場需求。除了生肖IP,近年金雅福每次選擇合作的IP都讓人眼前一亮。從騰訊QQ、皮卡丘、三只松鼠、開荒牛、中國女排,到唯有金、中國航天等,融合各類文化IP打造的產品,以IP賦能,做好產品賣點、功能性和實用性,贏得了行業專家和消費者一致認可。

             

             

              以深圳地標性雕塑“開荒?!睘樵O計原型、代表創新開拓精神的創富牛IP產品

             

              聚焦文化消費市場,IP熱已是繞不過的關鍵詞,文化+IP已成為一種新的時代潮流。文化IP成為文化產品間的連接融合,有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力的長變現周期符號。與IP合作,進行跨界聯合的推廣和銷售,成為越來越多具有遠見卓識企業的共識。

             

              就如何進行IP布局,金雅福首飾副總裁黃黛琳表示,一個優質IP誕生,受眾們是喜聞樂見的,它不僅只有熱度,優質IP理應更多元、更有影響力并且充滿正能量。因此,金雅福在IP選擇上側重凸顯人的精神氣質,如以深圳地標性雕塑“開荒?!睘樵O計原型、代表創新開拓精神的創富牛IP;代表頑強戰斗、勇敢拼搏精神的中國女排IP及最新簽下的代表中國航天精神的航天IP等,通過貴金屬IP產品開發弘揚社會正能量,在受疫情影響的當下,通過精神鼓舞為大眾帶去更多積極的影響?!半S著我國內容產業的不斷升級及近年來消費者對國潮的熱捧,國產IP的發展與市場越來越大,未來我們在與IP實現價值共生的過程中,也會越來越側重和國產IP的合作,如虎墩小鏢師,并且在未來IP合作的布局上,也希望能與國產IP共同成就?!?/font>

             

              針對IP如何進行產品設計開發,金雅福首飾總裁助理錢源源這樣說道,IP產品研發主要依托該IP的內在價值,在產品設計上體現IP原創的核心價值,是消費者在看到產品時能通過外觀的設計感知產品的價值取向,例如與中國女排的合作,將頑強戰斗、勇敢拼搏的女排精神體現在產品設計之中。同時也需要體現IP賦予產品設計的差異化,將產品設計的獨特性打開,在迎合目標受眾的同時,拉開市場差距。

             

              錢源源還特別強調,在與強IP合作時,需要注意精簡地傳遞IP的核心價值,并確保IP的內容方向與項目調性保持一致。同時提前確認好項目的產品和理念是否能與IP進行場景化的結合,讓合作融合更加順利。最后,共同開發的產品要符合時代的價值觀,能承載美好的情感,在借勢推廣上要更偏大眾路線,才更容易為全民熟知。

             

              非遺傳承,延續匠心工藝

             

              當前,一些非物質文化遺產瀕臨消失,如何保護和傳承中國非物質文化遺產成為亟待解決的一大問題,與非遺傳承人和行業大師合作對非遺及傳統文化傳承和發展有著重要作用。但是,不少非遺技能大師及傳統工藝美術大師以工作室模式發展,既要顧及非遺、工藝項目創新研發,又要進行運營,存在著運行模式不夠完善,發展規模和涉及層面相對較窄等一系列問題。而與企業合作,強強聯手,通過體系化的資源和團隊導入,就能得到專業運營,還可以讓大師專心創作,已成非遺文化傳承當下流行的模式。

             

              金雅福與國家級非物質文化遺產黎候虎傳承人合作

             

              金雅福黃金珠寶全產業鏈運營模式,集聚文化+科技,以“新文創、新技術、新零售”戰略為載體,貫通的上下游產業資源和滿足個性化定制的智能化生產體系為大師的生產創作提供了便利;超20萬+的終端網點、高端定制薈館和線上線下的大型高端渠道為大師作品的商業化提供更多的機會。目前,金雅福以北京工美白孔雀非遺館、金雅福黃金文化藝術館為主體的非遺傳承、博物館藏品、投資收藏品研發中心,在進行非遺及工藝技術研究傳承的同時,提供了面向大眾的展覽展示平臺,讓非遺及工藝傳承更可持續化。

             

              至今,聚焦黃金珠寶首飾、國禮級高端禮品、翡翠玉石,金雅福已與景泰藍、花絲鑲嵌技藝、京派內畫、雕漆技藝、黎候虎等非遺代表性傳承人,以及國家級印鈔造幣專家、中國玉石雕刻大師等領域的工美藝術大師展開合作。

             

              據介紹,非遺的保護與傳承,本質上就是傳統文化在當代社會生活中的強勢回歸。一方面,非遺要傳承,需要在傳承的過程中不斷調整自身以適應新時代的變化,在傳承傳統經典的同時注意融入當代社會文化的內核,滿足現代需求。另一方面,需要專注傳承人才的挖掘與培養,為非物質文化遺產傳承營造一個良性、有生命力的生存空間。

             

              金雅?;顒蝇F場行業專家分享傳統文化的商業價值

              智能回收,喚醒“黃金沉睡”

             

              在貨幣不斷貶值的今天,老百姓對黃金的認識及投資意識也在不斷覺醒,將手中閑置實物金,隨時兌換成可再投資的貨幣,將不只是黃金行業新的利潤增長點,而是撬動存量轉為增量的創新革命。

             

              面對萬億級市場,回收業務能夠解決“黃金沉睡”這一核心痛點,進一步挖掘黃金的商品屬性、金融屬性、貨幣屬性,引流消費,撬動其他需求。

             

              雖然國內黃金存量市場巨大,但由于在實際操作中黃金回購業務通常面臨稅收、物流、檢測、定價等多重障礙,且用戶的信任感和行為習慣的培養需要跨越極高的門檻,因此到目前為止,國內一直沒有一個公允的、標準的黃金回購體系,黃金回購品牌缺失,存量客戶流失嚴重?!白岦S金流動起來”依然是行業的核心痛點。

             

              金雅福智慧終端——黃金智能回收機“兌金通”

             

              近期,金雅福智慧終端——黃金智能回收機“兌金通”正式發布,運用前沿科技技術,整合規范黃金回收流程,聯合檢測機構,構建起自助下單、自動檢測的全新黃金回購模式。

             

              國內黃金回購行業一直停留在傳統小微店的階段,因此出現了許多不為大眾所知的行業“潛規則”。如何避免人為因素導致回購過程中出現損害消費者利益的情況,是黃金回購行業是否能向著成熟市場發展的關鍵因素之一。

             

              據金雅福首飾總裁助理錢源源介紹,兌金通為金雅福自主研發的黃金回購機,實現了回收品類、成色和克重上的突破,在許多關鍵技術上都有獨特創新之處?,F在市面上的回購機基本只回收300克以下的足金產品,在回收品類上有所限制。兌金通回購機最多可回購1000克、成色在50%以上的黃金制品,包括項鏈、耳飾等小件品類均可回購,可滿足一般消費者回購需求。同時不同于市面上限制單次單件的回購機,兌金通黃金回購機支持多件產品同時回收,縮短回購時間成本。

             

              另外,黃金回購價格對接上海黃金交易所實時金價,確?;刭弮r格公正。同時,設備采用封閉冷卻液冷卻方法和真空熔煉技術,對于廢氣和熱量集中處理,在實用性和安全性上都提高了標準。

             

              收款方式上更是創新性地引入了數字人民幣,成為全國首臺接入數字人民幣的自動回購設備,據介紹,兌金通回購機與兌金通的整個回收體系(包含線上回購、自助回購、上門回購和到店回購四大模式)能夠無縫對接,并打造了完善的API開放接口,可深度開發定制。

             

              近年,金雅福通過自有研發體系,不斷推陳出新,進行智能化革新。除黃金智能回收機外,金雅福先后推出支持在線個性定制的金雅福云定制系統,可全息展示、鏈接電商、數據分析的3D全息珠寶銷售終端,以及可實現珠寶選款、租賃、置換的自助式黃金珠寶租賃終端,在洞察市場需求的基礎打通產業價值鏈,展示科技+產業的融合性創新成果。

             

              目前,黃金珠寶行業正經歷調整陣痛期,存量市場競爭激烈,同時也孕育著新變局:自我意識強烈、消費訴求個性化、人口總數達2.6億的Z世代后浪成為黃金珠寶市場重要的消費增量,推動供銷模式向C2M轉型;存量黃金市場有待激活,供給結構發生巨變,民間存量黃金1.7萬噸無法有效進入再流通環節,環保政策趨嚴和逆全球化導致礦產金和進口金大幅下滑,回收金占比從10%提升至超過50%,黃金回收市場空間巨大;下沉市場消費升級,非傳統渠道份額增長,一、二線城市黃金珠寶市場趨于飽和,下沉市場消費潛力值得挖掘,銀行、直播等非傳統渠道憑借其可觸達范圍廣、固定運營成本低成為開拓下沉市場的重要途徑,其市場份額不斷增長。

             

              在該背景下,文化+科技大勢所趨。而金雅福也將以此為戰略導向,保持現有優勢,繼續做大做強銀行渠道;同時強化電商、直播等線上渠道;大力發展貴金屬定制、黃金回收、唯有金、智慧零售終端等創新業務。未來,借以智能制造、數字技術、智能終端等為代表的科技項目,和以工業設計、IP授權、大師合作、文化展館、文化交流活動、高校產學研為代表的文化項目,繼續為金雅福集團的黃金珠寶產業賦能。

             

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